动画广告商业性和社会性的特点

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  1、童话性

  选择动画做为广告的表现形式。在目前的应用是广泛的。首先是在表现题材上,古今中外很多美丽的神话传说、童话故事、科学幻想,超越时空的形形色色的离奇惊险的场面都已被动画片做为题材选用,给无数观众(主要是少年儿童动画也包括成年人)以极深刻的印象,成为他们心目中银幕、银屏的明星。一部作品的成功,首先是选择了动画这种形式做为表现手段,如采用其它表现形式来表达这样的题材,表演就会受到很大制约,或者无法表现,艺术动画效果就会大为逊色。

  2、任意性

  动画不像写实作品那样客观。在韦河动漫看来,在动画的世界里,人以外的任何有生命或无生命的东西,都被赋予了人的生命力,即使是没有生命的物体也能活动起来,能跑、能跳、能飞、能游,喜怒哀乐,变幻无穷。仅以广告为例,我们经常看到一件无生命的东西(如食品动画机器动画及各种字形等),在转瞬之间就变成了人,变成了植物和各种动物等等。

  3、夸张性

  夸张是动画产生喜剧效应的最重要的一种手法,所以我们有必要着重分析一下。在文学作品中,为增强其艺术感染力往往会采用夸张的描写。动画中的夸张手法的运用则更是动作质量好坏的关键。如我们常见的汽车动画刹车的一刹那在动画中表现出的变形、人物从高处降到地上一刹那的变形,等等。这些动作我们是非常熟悉的。

  4、趣味性

  趣味可以说是动画的生命。虽然动画领域的一些新的尝试,已使它向着观念艺术和其它艺术形式更靠近了一些。但一般的传统的观念是把动画划分为喜剧范畴的一部分。


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